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有這樣一群人，他們用自己的技術(shù)及審美，為人們的生活創(chuàng)造美好，用思想構(gòu)筑優(yōu)雅。他們是室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)師，他們以自己的認(rèn)知與知識(shí)，創(chuàng)造生活之美。他們中的大多數(shù)都默默耕耘，低調(diào)地為業(yè)主打造了一個(gè)個(gè)家，而他們究竟是誰、背后都有哪些故事，卻是鮮為人知。

居眾IP時(shí)代-打造明星裝修設(shè)計(jì)師 ? 與居眾共同成長(zhǎng)

隨著時(shí)代的發(fā)展，裝修設(shè)計(jì)師除了在設(shè)計(jì)理念與技術(shù)上進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，也開始通過參與各類業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng)、參加行業(yè)活動(dòng)、借助專業(yè)媒體提升自我知名度，更乘上中國(guó)建筑裝飾產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合程度升級(jí)的快車，由此誕生了一批明星設(shè)計(jì)師。在自媒體時(shí)代，打造裝修設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌對(duì)設(shè)計(jì)師而言意味著更大的商業(yè)機(jī)會(huì)，這也促成了越來越多的設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)到并著手將自己作為一個(gè)品牌形象進(jìn)行塑造與推廣。那么，對(duì)于如居眾這樣的裝企來說，應(yīng)當(dāng)如何看待明星設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌的意義，又應(yīng)該如何幫助設(shè)計(jì)師打造個(gè)人品牌、提升 IP 價(jià)值？

設(shè)計(jì)師個(gè)人IP 助力企業(yè)品牌塑造

近年來“IP 電影”“IP 大劇”等詞的流行，讓我們對(duì)“IP”（Intellectual Property，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”）的概念都不再陌生。一個(gè)具有廣泛影響力的 IP 所能產(chǎn)生的價(jià)值是難以估量的，而“IP”在當(dāng)今時(shí)代的引申意義也早已不局限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)——IP 指的可以是一部小說、一個(gè)劇本，也可以是某個(gè)作品中的角色，亦或是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的人。例如蘋果前 CEO 喬布斯、香奈兒前首席設(shè)計(jì)師老佛爺，他們?cè)谑澜缰髽I(yè)的職位、頭銜標(biāo)簽之外，其個(gè)人氣質(zhì)、造型裝扮乃至人生境遇都已形成了鮮明的個(gè)人品牌，并反過來為企業(yè)品牌增值、擴(kuò)大企業(yè)的影響力與知名度。

反觀居眾所在的家裝行業(yè)，設(shè)計(jì)師個(gè)人 IP 的價(jià)值同樣對(duì)企業(yè)品牌的塑造意義重大。加之行業(yè)內(nèi)越來越多企業(yè)不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，“設(shè)計(jì)師 IP 計(jì)劃”的啟動(dòng)，對(duì)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)裝企在大眾認(rèn)知中的“土味”形象大有助益，而對(duì)加入這一計(jì)劃的設(shè)計(jì)師而言，也將收獲良多。

如何打造設(shè)計(jì)師IP

在這群雄并起的時(shí)代，從一個(gè)寂寂無聞的設(shè)計(jì)師到行業(yè)內(nèi)的明星大咖，絕不是簡(jiǎn)單的包裝與宣傳就能完成的?！霸O(shè)計(jì)師 IP 計(jì)劃”的運(yùn)作，需要的是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，加上設(shè)計(jì)師本人的天賦、認(rèn)知與努力。設(shè)計(jì)師需要重新認(rèn)識(shí)自我、定義自我，培養(yǎng)一種“與其更好，不如不同”的創(chuàng)新思維方式，打造自己的品牌標(biāo)簽、媒體標(biāo)簽和公眾認(rèn)知標(biāo)簽，系統(tǒng)整合內(nèi)容作品，梳理出自己的方法論、價(jià)值觀；而作為設(shè)計(jì)師背后有力支撐的居眾，則會(huì)為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師們提供最為優(yōu)質(zhì)的媒介渠道，協(xié)助設(shè)計(jì)師以不拘一格的方式，跨界強(qiáng)勢(shì)輸出。

在這樣的運(yùn)作之下，設(shè)計(jì)師也可以成為備受關(guān)注的明星，通過科學(xué)系統(tǒng)的人設(shè)管理、媒體管理、內(nèi)容管理與形象管理，并根據(jù)市場(chǎng)需求不斷迭代升級(jí)，逐步完成設(shè)計(jì)師個(gè)人 IP 的初步塑造。